公司产业
世界500强

佳能 应对全面下滑

文|本刊记者 张延陶 日期: 2019-06-20 浏览次数: 39

“我们并不反对人们用手机来拍照,我们甚至鼓励他们用手机拍照。等他们喜欢上拍照,不会满足手机拍照,会来买我们高档的照相机。”在业绩飘红的2017 年,佳能(中国)有限公司董事长兼首席执行

官小泽秀树如此说道。

然而中国的手机市场在短短2 年间就成长为全球智能手机的中心,直追苹果、三星。在手机厂商“无所不用其极”的营销宣传中,消费者对于夸夸其谈和实事求是已经没有了基本的辨别能力。图片与视频的生产可谓毫无门槛。手机早已成为新闻生产一条龙的服务载体,而非体积庞大、操作不便的相机。

对于手机摄影的追风最受伤的无疑是传统相机厂商。不知从何时起,手机照月亮甚至已经成为风尚。十万元的单反、镜头摄月装备如今只需要6000 元就可以借由手机实现。

与如此悬殊的性价比同步的是全球相机龙头佳能的业绩。尽管在与尼康、索尼的三头鼎立中,佳能依旧在遥遥领先,但一季度的业绩全面下滑令佳能的前景愈发严峻,甚至悲观的预测:“未来两年市场将再下跌 50%。”


全面下滑

光学巨擘徕卡与蔡司纷纷牵手手机公司,通过技术合作与品牌授权等方式占领手机消费市场;中画幅相机龙头厂商哈苏不仅委身下嫁无人机企业,更自降身价推出消费级中画幅相机与“小弟们”展开厮杀;佳能、尼康、索尼纷纷发力无反相机市场,在愈发狭窄的竞争跑道上“蚕食”着最后一点粉丝红利。

市场越来越小,对手越来越多。传统相机、镜头制造厂商在近些年止不住的行业崩塌中纷纷抛弃执念,出逃新市场。

根据CIPA(影像器材行业协会)的最新统计数据显示,截至2019 年2 月。全球相机的销量同比下滑超过30%,销售额下滑超过28%。而2 月相比1 月,全球销量下滑6.6%,销售额下滑11.8%。 其中可换镜头的相机销量同比去年2 月下降了35%,销售额下滑30% ;固定镜头相机同比去年2 月销量下降了25%,销售额下滑23%。

反观佳能的一季度成绩单,在四大业务中,降幅较小的是办公产品业务、医疗系统业务,分别下降了3.9%、6.5%,最严重的是影像系统业务、产业设备及其他产品业务,分别下降了17%、17.1%,收入只有1763 亿日元、1765 亿日元。

作为佳能最赖以知名的业务,佳能的可换镜头相机在欧、美、中、日等主要国家市场的占有率仍然保持第一,但受到整体市场规模缩小,市场需求的下降程度高于预期,最终依然导致影像系统业务一季度的营收同比下滑17%。其中可换镜头相机销量仅有85万台,同比下降19%。

据此,佳能在今年初也修正了预期,悲观的估计了2019 年全球可换镜头相机出货量仅有860 万台,其中420 万台是佳能的。


佳能≠相机厂

在佳能的业务版图中,相机业务无疑是尽人皆知的。但佳能的2B业务值得深入开发。公开数据显示,办公产品业务才是佳能真正金矿。只是在中国市场,这一金矿至今仍未闪光。

2018 年,佳能办公业务贡献了45.7% 的营收以及64.3% 的利润。而影像系统业务的营收占比和利润贡献仅有25.5%、34.1%。由此可见,“佳能= 相机厂”是佳能集团在中国市场亟待扭转的刻轮廓。

2019 年,第22 届中国国际照相机械影像器材与技术博览会上,小泽秀树表示:中国是佳能相机业务在全球最大的市场,对于佳能来说非常重要,所以中国消费者的需求我们会优先考虑。虽然言语中依然留恋中国市场对佳能相机的厚爱。

但另一方面,他也表示,未来希望在中国一提到佳能的时候,除了数码相机业务,就想到商业印刷,想到佳能大幅面打印,这是我们追求的一个目标。“佳能中国在巩固B2C 业务基础上,将大力发展B2B 业务,并希望到2020 年实现B2B 业务占在华业务营业额50%。”

因此,B2B 业务的开拓将成为佳能中国未来的重要课题。

小泽秀树对此充满信心:“中国有一个13 亿-14 亿人的大市场,国土辽阔,这是我们强化B2B 业务不可或缺的原因。据我所知,在中国有4000 万家以上中小型公司,尤其是中国政府力主双创,很多年轻人不断投身到创业当中。既然要创业首先要有自己的办公室,就需要办公设备,所以我们坚信在中国的B2B 领域,佳能有着巨大的机遇和潜力。

除了办公产品业务这一金矿亟待开垦,医疗业务也是被佳能寄予厚望的重要业务。

2018 年佳能医疗系统(中国)有限公司(以下简称佳能医疗)举行了更名仪式,佳能医疗首次正式亮相中国医疗设备市场。早在2016 年3 月,佳能集团和东芝集团正式宣布,佳能以约合62 亿美元(405亿元人民币)的总价格收购东芝集团旗下的东芝医疗系统株式会社。经过漫长的法律手续,东芝医疗系统株式会社于2018 年1 月4 日更名为“佳能医疗系统株式会社”。

无论在全球市场还是中国市场,医疗业务的拼凑完整扩充了佳能B2B 的业务范畴。小泽秀树也表示,佳能将在华大力拓展医疗设备市场。了解到中国政府特别重视农村医疗升级以及国内整体医疗设备升级,这其中一定孕育着巨大的商机。


版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
7月28日,2019世界机器人大赛总决赛在河北保定圆满落下帷幕。保定市市委常委罗德强、中国电子学会副秘书长梁靓、保定市政府秘书长王保辉、保定市政府副秘书长安利文、保定市徐水区区长李志永、保定市莲池区政府党组副书记赵建军、世界机器人大赛组委会秘书长李洋、长城汽车股份有限公司副总裁孟祥军、北京亦庄众联·保定创新园总经理蒋玉清等领导及嘉宾出席闭幕式,保定市人民政府副秘书长付建宾主持仪式。自20...
随着全球货币宽松,外部扰动不断,投资者避险情绪升温,黄金价格6月起迎来快速上涨。与此同时,华安基金携手蚂蚁财富与中金黄金、招金黄金等国内知名黄金企业,共同助力蚂蚁财富黄金投资服务再升级——7月下旬起,老百姓上蚂蚁财富平台不仅能方便地投资黄金基金,亦可通过平台增值服务,将手头的黄金基金资产兑换成品牌黄金商品。 黄金ETF作为黄金投资市场的重大创新,有效实现了国内基金市场和黄金市场联通。作为...
7月27日,由全国工商联主办的第15期德胜门大讲堂活动在京举办。本期大讲堂以“信誉天下——民企诚信在行动”为主题,全国工商联原副主席、新希望集团有限公司董事长刘永好,全联农业产业商会会长、上海均瑶(集团)有限公司总裁王均豪,滴滴出行创始人兼CEO程维等知名民营企业家和专家分享诚信故事,并就加强民营企业诚信建设等交流研讨。全国工商联党组成员、副主席李兆前,全国工商联党组成员邱小平,全国工商联党组成员...
据最新统计,中原银行手机银行用户突破500万,半年增长用户100万户,月活量达138万。  据App Store、各大安卓应用市场及本地CDN服务平台数据显示,中原银行APP下载总量突破2000万;据CFCA移动客户端一体化风险分析及检测平台系统报告,中原银行APP下载总量居全国城商行App下载量第三名。
2019年7月26日, “2019世界机器人大赛”总决赛于今日在河北保定震撼开启!大赛由中国电子学会联合保定市人民政府共同主办,莲池区人民政府、徐水区人民政府、北京亦庄众联·保定创新园共同承办,长城汽车股份有限公司协办。中国职业技术教育学会会长、教育部原副部长鲁昕,全国政协委员、中国科协常委、中国电子学会副理事长兼秘书长、中国工业互联网研究院院长徐晓兰,河北省保定市市长郭建英出席开幕仪式...