在欧美，eBay正在成为一种生活方式，但在亚洲地区，eBay的美国模式却遭遇挫败。
她几乎每两周卖一次孩子用过的东西，如衣服、用具、滑雪用品等，她甚至在网上选购了一幢位于科罗拉多州的别墅。为了改变别墅内部的装饰风格，惠特曼先后在网上卖出了灯具、咖啡桌等250件原有的东西。
她就是eBay的全球CEO惠特曼。
一根网线，将商品卖到世界各地，正是eBay的理想所在。在欧洲和美国，eBay拥有成千上万热情、忠诚的客户，eBay正在成为一种生活方式。
但在亚洲地区，eBay的美国模式却遭遇挫败。eBay在美国和德国这两个最大的市场已经日趋饱和，由于国际销售增长速度减缓，eBay不得不改变2006年的销售目标。
当eBay提高电子商务市场份额的计划受阻的同时，Google在今年初推出了Google Base服务，增添了电子商务交易能力。微软要收购eBay的传闻也越传越盛。
在越发狭小的发展空间中，5月25日晚，一个新的结盟消息传来：雅虎和eBay联合宣布，已结成以广告、电子商务、搜索为核心的战略合作伙伴关系。
根据协议，雅虎将成为eBay拍卖网站上所有图形广告的独家第三方提供商。雅虎同时开通eBay在线支付系统PayPal。雅虎搜索和雅虎网站链接将被嵌入到联合品牌的eBay工具栏中。
雅虎和eBay最匹配的结盟
“对客户来说，eBay会因此成为真正的‘网上沃尔玛’。我们的业务会从广告到社区、到购物、到Skype和PayPal，什么都有。”在雅虎和eBay的合作消息传出后，eBay易趣中国区总裁吴世雄对此评价道。
单纯从业务互补性上看，雅虎和eBay的结盟无疑是几大世界互联网巨头中最匹配的。二者几乎没有什么重叠业务，eBay可以利用雅虎的搜索引擎吸引更多的消费者，雅虎的图形广告和付费搜索可以成为eBay的代理；而雅虎则可以利用PayPal在线支付服务、Skype网络电话服务庞大的用户群，以及eBay的社区资源。
投资界对于二者的合作，给予了热烈的掌声。eBay股价25日当天在纳斯达克上涨12.35%，雅虎上涨3.6%。
根据双方披露的消息，此次战略合作伙伴关系不会对双方各自的2006年业绩产生直接影响。问题在于，随着2007年二者合作的全面推广，能对他们的财务状况产生积极的效应吗？
业界普遍认为，此举并不会对他们共同的竞争对手——Google产生重要的威胁。而对于eBay来说，技术整合是一个难题。
就像2005年9月，eBay以41亿美元收购了全球网络电话公司Skype。虽然收购完成后，Skype的网络电话业务超速发展，从原来的5400万用户翻了一倍。但这种非传统通讯业务和现代电子商务，所产生的聚合效应还远没有体现出来。“这需要时间。因为这是一个很复杂的过程。”惠特曼说。
eBay页面上增加的图形广告也将受到考验。虽然惠特曼强调，这些广告将不会与eBay的卖家产生直接竞争关系，他们将严格选择“补充性产品”，尤其是那些用户在eBay上搜索不到的商品。
打造纵向深度战略
不久前，eBay举行了一年一度的分析师大会。与去年eBay宣布对中国市场追加1亿美元的投资不同，今年的大会上，许多分析师认为中国业务的重要性已经下降。
中国网络发展研究中心报告显示，以成交金额衡量，淘宝在整个中国17亿美元的在线拍卖领域获得了72%的市场分额，而eBay易趣只有27%，另外，在商品数方面，淘宝网是易趣的10倍。这个结果显然不能让惠特曼满意。
没有及时的推出本土策略，又没有利用好全球性资源，是eBay易趣始终被淘宝打压的根本原因。
在淘宝推出全新的B2C业务后不久的一次记者会上，当淘宝网总经理孙彤宇被问到“易趣身上有没有什么可学之处？”孙彤宇直白地回答：“易趣没有什么地方可以学习了，但是美国eBay还是可以学习的，它的功能非常好，甚至让我觉得很贴心，他里面一些小的功能让你用得特别爽。”
eBay易趣中国区的一位高层告诉记者，前一段时间易趣把重点放在将中国的平台转移到全球的平台上，这必然会以表面的增长缓慢为代价。
而易趣经过8个月找寻到的中国掌门人吴世雄，也确实带来了一些改变。他上任5个月后，eBay易趣与Skype实现全面对接，为eBay易趣上的买家和卖家提供更畅通、更直接的沟通渠道。
紧接着，吴世雄宣布实施“安全支付”计划，eBay旗下的金融品牌——安付通或贝宝(PayPal)正式成为交易的付款方式。
虽然eBay易趣无论在即时通讯、网上支付，还是进入B2C等策略上都慢淘宝一步，但双方的争夺还远没有结束。
擅长全球营销的吴世雄认为，电子商务领域各种模式的融合已经成为行业发展的必然。目前，eBay易趣已不仅是C2C的平台，还是B2C、B2B所有电子商务样式的全方位平台。
eBay易趣的跨国平台也是它一个独有的优势。把国内的主流消费群体带进来，方便他们购买国外的东西，同时加强B2B业务、扩大出口。这两点是吴世雄的一大杀手锏。
如果说雅虎和eBay的合作是eBay一次横向的战略结盟，那么潜心打造全方位、全球性平台无疑是eBay一次纵向的深度战略。正在纵横捭阖的eBay，吴世雄下一步会怎样“亮剑”呢？