就在游戏市场三分天下的阵势几近变成索尼与微软两雄争霸的局面时，任天堂（Niwtendo）7月初在北美、澳洲等地上线了Pokmon Go。不到一天时间，Pokmon Go便火速登上畅销游戏榜榜首，北美地区上线仅三天，游戏服务器便崩溃三次，火爆程度可见一斑。Pokmon GO大热，也使得任天堂股价一日内飙涨近25%，市值增加逾500亿人民币。
近年来，随着VR（虚拟现实技术）/AR（增强现实技术）等黑科技火爆，资本一直有意将其与游戏相结合。不过，相较于索尼与微软的“强势进攻”，同样作为游戏主机领域三巨头之一的任天堂则显得比较保守，几乎没有什么可圈可点的产品推出，这也造成了其2015财年营收同比下滑8%，利润大幅减少60.6%，仅有1.48亿美元。
在没有任何前奏和预热的情况下，为何Pokmon GO能如此火爆？
业内分析认为，一是因为任天堂充分利用Pokémon，这一拥有广泛粉丝基础的强大IP作为首战移动互联网的利器。Pokmon最早见于1996年推出的Game Boy角色扮演游戏中，20余年的市场积累，足以让其享受到世界顶级IP的待遇。
值得注意的是，此前任天堂一直将重心放在掌机上，甚至曾表示不涉及手游领域，但面对日益亏损的现状，使其不得不推翻之前的言论，开始“征战”移动互联网。虽然在手游界，任天堂属于迟到已久的后来者，不过Pokmon GO的AR设计公司Niantic则表示，该游戏的成功更多依赖于近年来才日趋成熟的云计算和位置服务等功能，所以从这个角度来看，任天堂的起步并不算晚。
除此之外，更为重要的一点是，在索尼与微软以及后起之秀Facebook、HTC大举进攻VR领域的同时，任天堂则瞄准了AR技术。
任天堂的灵魂人物，素有“马里奥之父”之称的宫本茂曾明确表示，虽然目前在游戏领域VR更受热捧、技术也更为娴熟、变现能力也更强，但作为大型游戏公司，更应该关注它们是否能够长期用于游戏当中。对于一个游戏来说，可玩性、耐玩性更重要。就目前来看，VR设备仍会带来头晕、恶心等不适感，只能用于短时间的游戏体验。而且，VR设备是否适用于少年儿童尚未得到验证，而这类人群是任天堂重要的目标受众。
的确，相比创造虚拟世界的VR，优化现实世界的AR则显得更大众化，生活、娱乐、工作等各个方面都可以成为其运用场景，更易被人接受。
而且，任天堂选择了AR界的专家级公司Niantic作为Pokmon GO的技术提供方。Niantic的前身是谷歌的研发机构，在AR领域有着丰富的实践经验，其CEO John Hanke曾在接受采访时说道，“Pokmon Go的灵感来自于2014年和任天堂旗下Pokmon公司在谷歌地图上做的一次恶作剧产品，而在此之前我们也开发过整合AR和LBS的游戏Ingress，Pokmon Go是把这两个产品整合到了一起”。
据推算，2020年，无论是AR还是VR都将有望达到百亿美元的市场规模，但正如Pokmon公司一高级消费者市场总经理所说，无论追求任何新事物，最重要的是有能实现它们的技术。