商业视窗
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当“爱”已成往事

文|本刊记者 谢泽锋 日期: 2012-03-06 浏览次数: 910

  经历十年之余的婚姻长跑后,索尼爱立信最终选择“分家”。情人节后的第二天——2月16日,索尼公司宣布,已支付12.9亿美元,收购爱立信所持有的索爱50%的股份,至此索爱正式终结。

  收购完成后,索爱将正式更名为“索尼移动通信”,并成为索尼旗下全资子公司,伯特·诺德伯格将继续担任公司总裁兼CEO,原有索爱手机上的Logo将被保留。对于收购原因,索尼公司公关负责人称:“公司一直希望能够将索尼在硬件、软件及内容服务上的优势资源更好地整合到通信业务。”

  “索尼+爱立信”的模式最早可以回溯到2001年10月1日索尼爱立信公司成立之时。合资之初,爱立信和索尼将各自前途未卜的手机业务进行整合,然而索爱的“磨合”却始终难称有效。

  眼下,索爱在智能手机时代降临之时并未推出足够震动市场的机型,期间苹果ios、安卓系以及Windows Phone系列手机的市场占有率不断攀升,而索爱曾经搭载的JAVA平台早已风光不在。没能搭上智能手机的末班车,索爱终结或许就成了最好的结局。

  据2011年索尼爱立信的财报数据显示:2011年第四季度销售额约为13亿欧元,同比下降16%,当季净亏损2.07亿欧元,全年净亏损2.47亿欧元。

  诺德伯格将亏损原因归结为:行业内竞争激烈,宏观经济状况不良以及本季度泰国发生的自然灾害。面对困境,他表示:“公司正调整业务以实现盈利和满足客户需求。我们在2011年已经实现了将业务从功能手机向智能手机的转换,本季度我们基于安卓平台的智能手机销售同比增长了65%。Xperia产品线,包括最近刚公布的Xperia NXT系列,将成为我们今年智能手机产品线的奠基石。”

  尽管预料到智能手机的汹涌潮流,但是索爱的转型还是过于缓慢。从某种意义上来说,索爱的困境是整个日系手机遭遇困局的一个典型。上世纪末,日系功能型手机厂商刚进入中国市场时,索爱、夏普等诸多日系品牌,凭借其标志性的精美外观设计和独特的营销策略,迅速攻城略地。然而在智能手机时代到来时,日企“慎之又慎”的行事风格,致使其没有跟上时代的步伐,并最终败走麦城。

  如今的智能手机市场,苹果、谷歌、微软三足鼎立,三星、苹果、诺基亚、黑莓、HTC分列2011年度智能手机市场份额前五位,智能手机的扩张版图上已罕见日系企业的名字。

  在合并索爱后,索尼期待东山再起,在群雄逐鹿的移动终端市场分到一杯羹,重振日系家电企业的雄风。然而,智能手机这片红海显然不好趟,逐渐稳定的市场格局恐怕难以打破。作为新进入者,在智能手机行业已经沦为第二梯队的“索尼移动通信”要想实现华丽转身,为时还早。

  况且,收购索爱之前,索尼本身已经步履蹒跚,由于电视业务下滑,以及环境灾害的影响,索尼2011年度亏损29亿美元。不仅索尼,曾经叱咤风云的日本家电企业如今纷纷愁云惨淡,面对中韩企业的双线夹击,疏忽创新的日系企业逐渐沦为迟缓的老爷车。以平板电视为例,三星、LG在2011年分别登上了全球电视市场排行的榜首和第二,而曾经第一的索尼却被挤到了一边。

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