如果说P C行业中,还有一个比低利润率更加残酷的事实,那就是,如果不能挤入全球前三名,未来将面临边缘化和淘汰危险。
对此趋势,IDC和Gartner已有相同的预测:没有高利润率,就必须有规模。
2011年1月27日,联想再次出手,宣布和N E C成立合资公司。此前,联想是排名全球第四的P C厂商,N E C则是日本头号P C厂商。据I D C去年第四季度全球P C市场报告显示:在第四季度,宏碁排名全球P C市场第三,市场份额为10.6%,而排名第四的联想市场份额为10.4%,N E C全球市场份额为1%。由此可以得出结论,并购完成后,联想的市场份额排名将超过宏碁。
当然,宏碁绝不甘心落后。
回溯过去几年,在P C业整合浪潮的压力下,排名难分伯仲的联想和宏碁多次短兵相接。
2005年5月,联想完成了对I B MP C业务的收购,借此成为全球第三大P C厂商。两年后,联想又计划收购欧洲第三大PC厂商Packard Bell,却遭遇宏碁的横刀夺爱;2007年8月,宏碁以7.1亿美元收购G a t e w a y,通过收购Gateway,宏碁曲线将PackardBell纳入麾下。此役之后,意气风发的宏碁P C销量一度超过戴尔成为全球第二,2010年第三季度,宏碁笔记本电脑销量更是超过惠普,成为笔记本电脑领域的全球第一。
当然,战争始终在继续。去年底,宏碁通过与中国P C市场“老二”方正科技的联姻,将方正P C的渠道和品牌一举拿下,试图抢占中国市场;今年初,联想则通过与NEC联姻,绝地反击。
各种迹象表明,不具有全球眼光的本土PC厂商正纷纷溃败,渐渐势弱,而具有国际化战略的P C巨头则步步为营。
从中国市场看,过去,名噪一时的神舟电脑、长城电脑等,开始淡出消费者视野。方正董事长魏新曾经直言,P C业的绝大部分利润都在微软和英特尔手中,也正因为此,深耕本土市场多年的方正集团最终放弃了PC业务。从大的格局看,在中国市场,联想已绝对称霸,美国由惠普和戴尔长年盘踞,宏碁则领先于欧洲市场。对于联想而言,中国市场的增长已经空间有限,同样,宏碁在欧洲也遇到了瓶颈。鉴于美国市场是惠普、戴尔和苹果的大本营,难以攻入。所以,尽管联想N E C、宏碁方正的“合作”比较保守,联姻方式也比较暧昧,并刻意回避“收购”二字,但抱团取暖的思路显而易见。
从联想合资N E C来看,尽管N E C垄断了日本P C市场,但在全球市场,N E C份额不到1%,缺乏规模优势。而通过与联想的合作,双方可以共享供应链,从而大幅降低原料采购成本和生产成本,增强盈利能力,联想还可以巩固日本市场占有率;而宏碁收购方正PC的举动,既避免了在中国市场与联想正面抗衡,也让方正甩掉了PC包袱。
联想此次出资1.75亿美元持有新公司51%的股份,NEC持有49%的股份,联想占有主导权并有暗含对赌协议。而方正与宏碁的合作,则可以视为宏碁以7000万美元的代价,获得了方正渠道和品牌的授权。所以,从本质上看,一切仍是大鱼吃小鱼的残酷游戏。
至此之后,全球四大PC市场——中国、美国、欧洲和日本已经结束群雄割据时代,未来,全球四大P C巨头惠普、戴尔、联想和宏碁只能在印度、巴西和俄罗斯等国家和区域展开争夺。