2004年，中国企业界传出令人振奋的消息：海尔入选“世界最具影响力的100个品牌”，排在第95位。但是兴奋之余，让我们来看看这个“世界最具影响力的100个品牌”是谁评选出来的？是一个叫世界品牌实验室的机构，由一位1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell教授担任主席，2003年才开始涉足中国本土品牌研究的所谓的国际性机构。
我们姑且不论这个机构的专业性，从品牌价值评估的权威性和公信力上来看，它是完全不能同Interbrand、Brand Finance、Future Brand 、Young&Rubicam这些国际价值评估机构同日而语的，我们完全没有必要为一个无关轻重的评选而沾沾自喜。
让我们用数据对比一下2003年世界前10位的品牌和同期的中国前十位的品牌价值。
|
03年名次 |
世界 |
中国 |
+/-
（亿 美金） |
|
品牌 |
价值（亿 美金） |
品牌 |
价值（亿人民币，括号内为折合美金亿数） |
|
1 |
可口可乐 |
704.5 |
海尔 |
530 (63.86) |
-640.7 |
|
2 |
微软 |
651.7 |
红塔山 |
460 (55.4) |
-596.3 |
|
3 |
IBM |
517.7 |
五粮液 |
269 (32.4) |
-485.3 |
|
4 |
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