商业视窗
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供人模仿的ＤＮＡ
吴仕逵
日期：
2005-04-01
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909
不是因为他们是先行者，不是因为市场占有率，不是因为现金流好，而是因为理念，他们成为了榜样。榜样拉开了距离，他们走在天街上，别人还不到南天门，看不见他们的背影。姜汝祥的系列新书就是要棒喝这些胡涂的追随者。
榜样获得的种种优势总是在诱惑别人去超越它。事实上，榜样只是一种暂时的标准，市场需要榜样，更需要超越榜样。所有的商战都是榜样的争夺战。姜汝祥挑出了世界级企业可以复制的DNA，以供国人模仿。
榜样的压力是无穷的。如果不进入前三名，就只能以别人为榜样，意味着开会的时候坐在一个不起眼的角落。但是，企业家并不以学习为耻，而是企业家以学习为畏途，因为不会学习。见贤思齐谁都会，却没有人能手到擒来，邯郸学步到是屡见不鲜。高手向低手学习很容易，而低手向高手学习就很难。所以，低手往往昙花一现，占少数的高手往往基业长青，所以，首先需要向榜样学习的是榜样的学习能力。
然而，让姜汝祥忧心忡忡的是：中国大部分人是在用农民的方式做企业。当然，如果像农民一样的认真、踏实、勤奋，倒是企业的一种福分；摸清楚形形色色的农民们的需要，也能挖掘和拓展不少潜在的市场。
该书看上去有几分学术的气质，但其实是本励志的书。姜汝祥的战略和其他咨询师稍有不同，没有刻意炮制什么新概念以求轰动，但处处灵光闪现，比如，在困境中需要的才是真正的雇员，又比如客户对咨询的要求，和家里对小时工的要求是一样的，不是他做不到你做的事，而是请你做更经济。他也比较仁慈，没有翻来覆去倒腾一个大街上人所共知的原理，拿出把谎言重复一千遍的架势，而是依赖事实和数据的魅力娓娓道来心中的话。
这本书的榜样意义是，达到用感触博共鸣的境界，方可实现宣传品到福音书的跨越。
《榜样》姜汝祥 机械工业出版社2005年1月第一版
《伟大的博弈》
这是一段博弈的传奇，充满了投机和偶然，那些以发财为人生惟一愿望的主角纷纷登场，他们的牙和爪子上沾满了鲜血。华尔街，一块墓地和一条河流之间的六个街区，为什么就是世界经济跳动的心脏？中国经济要持续走高，没有什么比资本市场更重要的了，不过，华尔街代表美国，哪条街代表中国?
（中信）
《用故事轻松领导》
成长中的人对故事的需求永无止境，该书就坚定不移地讲故事，把爱讲故事的和爱听故事的牢牢拴在了一起，一讲就讲成了故事会，199个故事都很吸引人，讲到最后，每一个都值得问一问：“后来呢？”读完这个别致的MBA案例库，你已经领略了沃伦·本尼斯的名著《领导者》中的精粹。
（华章）
《跨越：柯达在中国》
讲企业的书也可以写得这样耐看，应归功于《南风窗》主笔袁卫东的历史素养。场景式描写，细节，戏剧性，时空的转换，使得该书可读性快要超过必读性。第一次出手就为柯达写出一部待续的诗篇，起点不低。围绕着120多年来柯达形成的DNA，笔力纵横，充分展示了柯达在中国从理解到欣赏的过程，让读者看到人的天性究竟是怎样的。
（中信）
《时间管理》
许多人的工作时间其实并没有工作，休息时间也没有休息，是在浪费，反而把自己一周工作80小时像勋章一样挂在身上。甚矣，汝之不惠。如果说土地是财富之母，那么时间也是，时间不是上帝给的，是从海绵里挤出来的。本书是打工族的“挤”法大全，涉及八小时之内之外的方方面面，如果付之行动，延长五年的寿命并不难。（机械）
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