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营销大师的浅显
吴仕逵
日期：
2004-11-01
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1510
这已经是第六版。该书常改常新，版版畅销。好学的人非得活到老，读到老不可。教科书也能玩到这种境界。相比之下，许多学者正相反，往往说得日月无光，做得昏天黑地，叫人信也不是，不信也不是。
该书具备大书的所有外形特征，翻动它需要一点点体力。第一次面对这样一本厚书，对生意人来说简直就是一种威胁，让许多人连动手翻一翻的勇气都没有，其实，该书所讲内容并不难懂。有人认为，普通人除了金钱、性、流言蜚语和他们的体重之外，几乎没有思考过什么，而这部书就是要让这样的懒人也能明白。
有人称它是市场营销的百宝箱，涵盖了营销人和消费者需要知道的所有重要论题，而且挤满了案例教学的种种趣味，美国的著名大公司时常被呼来唤去，作为案例以解释基本概念，每一处论述都比你想要知道的东西多一点点，比如说，营销的本质就是比顾客本人更了解顾客的需要。在作者的描述里，营销比人们所能想象的更科学，更艺术。
深奥并不难，难的是把深奥的道理说的浅显，说的浅显反而需要复杂的头脑，科特勒因此跻身大师之列。但是，深入浅出的东西，翻译起来则更难。译者说，每遇到难点就恨之入骨。一旦跨越障碍，又爱之如命。译者原本计划半年译完的，最后因为两次飞来横祸不得不延长到18个月。头一次是译完三分之二时电脑瘫痪，第二次是临近完稿时笔记本被盗。尽管苦难不少，但自然流畅的文字让你往往感觉不到这是译文，是劫后余生。
（《市场营销教程》第六版 科特勒著 华夏出版社）
《我不是时装设计师》
拉尔夫·劳伦是美国十大时装设计师之一，他对时装的病态追求提高了美国大众口味，这人声明，他不出品时尚，只出品“生活方式”：你穿成什么样，你就能变成什么样。而他本人，每天早晨醒来，则可以在产业领袖、贵族、海滨懒汉、牧场主的众多身份中随意挑选。该书没有得到拉尔夫的支持，成书不易，许多细节是作者通过曲折的死磕“考据”出来的，亦真亦幻。
《沃森传》
沃森是IBM的创始人，令所有企业家着迷，冒险时毫不犹豫，销售时更是不可一世。灾难反而是他人生的转折点，有了他，许多人只能做旁观者，不需要炒就自己红得发紫。相比而言，郭士纳的传奇只不过是沃森老前辈的翻版，匮乏独创。作者是位捕获真相的老手，沃森托梦给他说：“你命中注定要给我作传。”于是，他在第一时间看到了数十年来首次披露的340箱沃森的文件。
《创业史诗：杜兰特创建美国通用汽车公司之路》
短短几年就装配出通用牌小汽车，并以每30天一家的速度收购其他汽车公司；陷入财务危机时，他屡屡绝地反击，从危机里面求生机。杜兰特独孤求败的战术，使之笑笑然自立于特德·特纳、罗伯特·默多克和比尔·盖茨之林。一部大胜与惨败的全景记录，隆重推荐他如何打击福特、别克、斯隆等人的章节。
《并购时代的阳谋轨迹》
王巍历来口吐莲花，下笔有神，鉴于看不懂财务报表的博导们尚且对企业家指手画脚，于是平添一分胆气，编集了这本小书。这也不折不扣是王氏在各种场合指手画脚的结晶，来源甚广，有高峰论坛的论文、有杂志的撰稿、有培训演讲，充分体现了他2003—2004年指山点水的行动轨迹。
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