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京东方 智见未来
文|本刊记者 杨旭然 发布日期:2018-01-05 本文已被浏览2973次

  2014年6月,王东升告诉《英才》记者,京东方最困难的时候过去了。

  在那之前,这家中国最具规模的半导体显示企业曾一度深陷舆论泥潭,很多投资者都在质疑,其规模庞大的融资计划是否可以真正产生足够的效益。

  三年之后,2017年10月31日,京东方发布2017年三季度业绩公告,前三季度营业收入超过694亿元,同比增长51.41%;净利润高达64.75亿元,同比增长4503.51%,创造了历史同期的最好成绩。

  这意味着京东方已经进入明确的回报周期,王东升没有食言。

  “缺芯少屏”曾经是中国电子信息产业最令人尴尬的标签,行业中核心组成部分的缺失,让国家、产业、企业乃至消费者层面都背负了巨大压力。幸运的是,过去10年余年时间里,王东升和京东方一起带领中国显示产业,化解了这些压力。传统液晶面板出货量持续增长的同时,OLED快速崛起,大量企业与资本蠢蠢欲动,试图占领这个快速增长的蓝海市场,半导体显示产业的重要性和发展机遇的确定性,逐渐深入人心。对于这个产业,人们不再迷惑、轻视甚至恐惧。

  如今,中国正逐渐摆脱这个标签。

  

  逆流而上

  京东方在全球市场中与海外重量级竞争对手同台竞技。

  

  进口替代不仅是资本市场中一个非常重要的概念,同时也是中国产业界长期以来一个非常重要的发展趋势,在各个产业中不断上演。

  曾经被海外行业巨头所垄断的液晶面板产品,常年位列中国大陆进口商品的前四位,和石油、铁矿石、芯片一样,成为了我国最需要花大价钱去外购的重要商品。

  在这之前,包括美国在内的西方发达国家,由于在液晶面板行业中“起了个大早,赶了个晚集”,导致液晶显示产业没有发展起来,不论是苹果电脑、手机的显示屏,还是各种汽车的车载显示屏,都需要从日、韩等地购进。

  直到今天,这也是“美国制造”一个绕不开的“痛点”。

  意识到显示产业中的问题和机遇,京东方早在1994年就成立了平板显示预研小组,着眼显示产业跟踪与研究。自2003年,京东方自主建设了国内首条液晶显示生产线起,在过去15年时间里,国产液晶面板产业从近乎于零的产量,增长至2017上半年2492万平方米,占到全球27.3%的比例。而在这个过程中,京东方国际竞争力和话语权与日俱增,至今日已确立了京东方的全球领先地位。

  根据IHS全球液晶面板报告显示,2017年前三季度,BOE出货数量约占全球25%,总出货数量已位列第一。而在京东方之后,几乎是一水的韩、日等企业。几乎是凭一己之力,京东方在全球市场中与海外重量级竞争对手同台竞技,彻底解决了国内一直面临的“缺芯少屏”的屏的问题。

  最难能可贵的是,在韩国大力发展液晶面板产业的过程中,是由三星、LG这类有成熟产业基础、稳定现金流的大型企业甚至是“国家企业”来进行运作。

  而京东方则是从几乎“一穷二白”的基础之上,在十余年间,先后自主投建了中国大陆第一条第5代TFT-LCD生产线、第一条第6代TFT-LCD生产线、第一条第8.5代TFT-LCD生产线等多条生产线。2015年,京东方投建了中国首条第6代柔性AMOLED生产线,以及全球第一条最高世代线——第10.5代TFT-LCD生产线,到2019年京东方产能将跃居全球第一。

  曾经二级市场投资者不理解,媒体怀疑,列强环伺,王东升在重重困难之下,将京东方打造成为了一个具有国际竞争力的半导体显示企业。

  可以说正是京东方的存在,让中国得以在电子信息产业发展过程中,掌握了半导体显示核心技术,扩大了产业规模,并成为全球半导体显示产业举足轻重的一极。

  

  竞争升级

  京东方正加速布局OLED等新型显示技术。

  

  在曾经对京东方的质疑中,最大的一个声音,就是批评其产品不够“高端”。

  而最近两年左右的时间,韩国面板企业战略转型,全面开展OLED战略,更是加深了一些人在这方面的担忧。但很多人没有看到的是,这样的主动调整,正是在来自京东方的强大压力之下的“不得已而为之”。

  2016年开始,韩国和日本的相关厂商,就开始“调整产能结构”,关闭多个液晶面板生产线,转而专攻相比之下数量更少,但相比之下更为高端的OLED产品。

  由于在主流的液晶显示方面,韩国企业不再具备足够的竞争力,因此迫切希望能够通过向OLED产品的升级,重新树立竞争优势。

  有韩国政府官员曾经公开表示,将尽快编列与OLED相关的新预算,将OLED升级为国家战略。为此,韩国在OLED领域达成共识,以维持韩国长久以来在半导体显示产业的领先地位,这是其国家产业策略的重要一环。

  与之相对应的,是其在主流液晶显示市场中的衰退。

  近些年,以京东方为代表的大陆面板厂商加快布局显示领域,产品和技术竞争力与日俱增,产能逐步释放。中国显示厂商的迅速发展壮大,让日韩等海外企业加速失去全球市场。

  经过十余年的努力,曾经在多个产业中不断上演的国产产品对进口产品的替代,终于如愿在液晶面板产业中全面的实现了。

  京东方通过持续技术创新,进一步深化巩固液晶显示全球领导地位,加快8K产品的推广和4K产品普及。今年底,全球最高世代线——京东方合肥第10.5代TFT-LCD生产线将投产。

  另一方面,京东方正加速布局OLED等新型显示技术。京东方成都第6代柔性AMOLED生产线已于今年5月11日点亮投产,并于今年10月实现量产,这条生产线不仅是中国首条全柔性AMOLED生产线,也是全球第二条已量产的第6代柔性AMOLED生产线。同时,京东方绵阳第6代柔性AMOLED生产线也将于2019年建成投产。

  随着这两条柔性AMOLED生产线陆续投产,亦将确立京东方在柔性AMOLED领域的领先地位,使其具备为全球品牌厂商提供高品质柔性AMOLED屏幕的能力。

  如今,京东方柔性AMOLED产品已经提前量产并交付客户,京东方在新型显示领域的全面布局,将加速引领全球新型显示产业发展。

  

  创新引领

  不间断、高比例的科研投入,是京东方成为全球显示产业领先企业的重要因素之一。

  

  截至目前,在全球范围内拥有全套工业体系的国家屈指可数,美国、中国和法国是仅有的满足条件的三个国家。

  相比经历了完整工业革命的欧美国家,中国的现代制造业发展历程仅百年有余,但经过改革开放40多年来的飞速发展,已经做到在几乎所有制造业领域,都能够在不同程度上参与国际化竞争,甚至占领行业的制高点。

  现代社会中,国家与国家之间的竞争,往往体现在产业竞争上。从最早的轻工业,到家电,再到数码产品与智能终端,在一轮又一轮的制造业升级中,中国制造不断突破自身极限,挤压欧、美、日、韩等发达国家的市场空间,这种产业升级的过程,一直在不断演进。

  液晶面板产业终于可以列入自主工业体系的名单当中。

  在过去的24年时间里,京东方一直在身体力行,以实际行动,做着最艰难的事情,圆了曾经最难实现的产业梦。

  创新是京东方与生俱来的基因。从1993创立伊始,京东方就注重自主技术研发,持续创新,向客户提供优质的产品与服务。多年以来,京东方不断加大科技研发方面的投入,创新能力已跻身全球半导体显示产业前列。

  全球创新活动的领先指标——汤森路透《2016全球创新报告》显示,京东方位列半导体领域全球第二大创新公司。美国商业专利数据也显示,京东方进入2016年度美国专利授权量TOP50,排名第40位,年增长率超200%,在TOP50中位列第一。

  2017上半年,京东方研发投入高达31.69亿元,同比2016年增长了62.99%,新增专利申请量超4000件。

  在京东方总部的展厅中,最近几年开发出来的技术前沿产品,安静的陈列着,为产业链的完善和用户需求的爆发做好了准备。

  透明橱窗、透明冰箱屏幕、可连接方向盘手势触控传感器的车载显示屏幕,可以实现一屏两看的双视技术等,这些最前沿的显示技术正逐步应用到终端创新产品上,等待市场的爆发。

  “技术行不一定赢,技术不行一定输”。所以即便在京东方经营最困难的时候,仍坚持对研发的巨额投入。京东方保证每年以营收的7%以上投入到研发。有人说王东升“疯了”,可是他明白,不投入研发、不坚持技术创新才是“疯了”。要活下去,创新是唯一的出路。

  在京东方新增专利中,涉及柔性OLED、人工智能、大数据等热门领域的新增专利同比增长高达22%。京东方累计可使用专利数量超过5.5万件,位居全球业内前列。

  不间断、高比例的科研投入,是京东方成为全球显示产业领先企业的重要因素之一。

  

  集成发展

  显示器件既是出口,也是入口。

  

  时至今日,王东升仍然以非常谦虚的态度,面对产业中所发生的一切改变。

  “我们要客观认识到,无论是基础性产业,还是一些前瞻性领域,我们与国外先进企业都还存在差距,我们需要发挥好自己的优势,虚心学习,开放合作。”王东升告诉《英才》记者。

  在大规模技术研发投入之前,首先要明确,将重心放在哪些方面,主业应该如何增强,跨界部分应该如何协同,未来的业务如何与现状互补。

  在王东升看来,显示器件既是出口,也是入口。这块屏幕不仅可以将计算机、智能设备的最终结果显示出来,同时也是数据、图像、手势、眼神等信息输入端口。

  在以往的电子信息产业发展过程中,人们更加看重屏幕的显示功能,却将人机交互的功能淡化了,直至智能手机兴起,触控技术越来越成熟,人们才逐渐接受屏幕同样是人机交互重要组成部分这一事实。

  王东升曾提出,这个趋势还将进一步深化。“以前我们只做显示屏,后来把触控功能整合到显示屏里,不仅可以显示,还可以输入,我们开发了把指纹功能整合到显示屏的技术,今后也会考虑把摄像头或许更多东西放到屏里。我们不仅提供显示器件产品,更提供搭载物联网系统的智慧端口。”

  在京东方2017半年报中,有一句这样的描述:“玻璃基指纹识别传感器实现样品出货。”

  也许在不久的将来,我们可以不再纠结手机上的指纹识别系统是放在前面还是后面,触摸屏幕就可以直接解锁,也可以享受到和电影中一样的汽车车窗掌纹开锁技术。

  在那个时候,所有的显示与交互都将在一块屏幕中完成,大量目前看起来必须但实际冗余的按键、指纹传感器甚至摄像头、红外发射器等,都将不见踪影,“全面屏”也可以真正被称之为“全面屏”。

  在这个变化过程中,京东方的理念也将随之变化。京东方将不仅是提供显示器件产品的公司,更是一个提供智慧端口和服务的物联网企业。

  智慧端口的打造,为传统显示产业注入了全新内涵,也让这个本来就十分庞大的产业,前景与空间变得更为广阔。

  将整个产业从单纯的部件制造,提升为需要融合更多技术、扩展更多应用的集成体系,京东方也在随之改变。

  

  物联未来

  这场战争才刚刚开始……

  

  王东升最常做的思考,是分析世界产业发展的历史,从宏大的历史进程中,提炼出企业在产业发展进程中需要做的事情。

  作为全球显示产业的领先者甚至领导者,京东方已经开始进入“无人区”,每向前走一步,都需要更多的思考,更大的勇气。京东方提出的“开放两端,芯屏气/器和”物联网战略,正是京东方角色转换过程中展现出来的最大创新。

  在2015年《英才》记者对王东升的专访中,他谈到两次产业革命对于人类劳动力的解放,以及互联网出现对时间、空间限制的改变。随着人工智能技术的不断进步,王东升认为,第四次产业革命正扑面而来。人工智能是关键的触发点科技,人工智能的进化,推动了物联网和大数据产业的蓬勃发展,物联网引领的增长开启了第四次产业革命的第一波浪潮。

  这意味着,包括物联网、人工智能和大数据在内的相关产业,将带来超万亿美元的全新市场,而不论科技如何演进,最终都需要通过智慧端口来完成输出和输入。

  时至今日,京东方占据了全球显示行业出货量第一的宝座,今后在显示领域将是寡头间的竞争。面向未来,京东方的核心目标,就是在物联网时代引领潮流。

  王东升认为,竞争才刚刚开始,未来还有更多的挑战在前方等待。

  目前,物联网的发展仍处在方兴未艾的阶段,有大量企业都将注意力放在了这个方向,但是整个物联网产业的发展,仍需要有一些先期条件的满足。王东升向《英才》记者强调,当这些条件都得到满足之后,物联网产业就将会以迅猛的速度全面爆发。

  显示屏是物联网系统的硬件入口,薄膜传感器是物联网信息采集端的关键器件。为此,京东方提升新型显示和传感事业核心能力,在显示基础上向信息交互端口和相关传感器转型升级,为智能手机、平板电脑、笔记本、显示器、电视、工业控制、健康医疗、VR/AR等应用领域提供更好的产品和服务,不断拓展新应用领域,改善用户体验。

  当屏幕成为物联网时代最重要的信息出入口,其价值就将与屏幕使用者所产生的大数据直接挂钩,这意味着除了硬件价值之外,屏幕将能够发挥出更大的作用。当屏幕不仅仅是屏幕,通往未来世界的想象力将会被进一步激发。

  2014年开始京东方从单一显示器件向显示器件和薄膜传感器、智慧系统解决方案、健康服务发展,很多人对此都迷惑不解,尤其是健康服务领域,认为与京东方的跨界没有内在的逻辑关联。

  但实际上,正是因为王东升看到了半导体显示、人工智能和传感技术等电子信息技术与医学、生命科技之间的融合,才做出了如此具有前瞻性的决定。

  “京东方要成为智慧系统产品与服务领域的全球领先者拓展新应用、新市场,并建立新生态。同时,在健康服务领域,建立以人为中心的健康服务体系和大数据系统,不断提升人们的健康寿命,让老百姓都能享受高品质的智慧健康服务。”王东升说道。

  面对第四次产业革命机遇和挑战,京东方提出战略转型,从单一显示器件制造商向软硬融合、应用整合和服务化方向转型进化,成为一家“为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司”。这意味着,京东方将全面融入物联网时代的发展浪潮。

  祭出“开放两端,芯屏器和”战略的京东方,并没有满足于现在取得的成绩,而是将目光放在了更远的未来。

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