订12期《英才》
8折优惠价为192元
订阅热线:
010-65545299


会员登陆
设为主页|英才新媒体|官方微博
首页 -> 专栏 -> 正文
战狼背后的资本魔幻大戏
文|杨天楠 发布日期:2017-09-29 本文已被浏览633次

  《战狼2》火了,这部讲述中国海外撤侨题材的军事大片,不仅打破了之前的华语票房总纪录,更第一次将中国电影送入了全球票房历史前100位。而更让电影从业者以及所有关注中国电影市场的人感到兴奋的是,《战狼2》进入了全球单一市场票房前三。前二是谁呢?《星球大战7》和《阿凡达》,第四是谁呢?1997年的《泰坦尼克号》,统统都是美国市场,并且是顶级的IP巨制。如果战狼能够延续之前的良好势头,也许总票房纪录可以突破8亿美元,那中国电影市场赶超美国也不再是遥远的梦,而是近在咫尺的现实。

  中国电影市场的快速发展,背后离不开资本的推动,有人的地方就有江湖,而电影市场的聚光灯下更是集聚了众多的资本玩家,细数电影背后的投资矩阵,可谓玩法新奇,令人叹服。

  

  14家出品方

   “你看这些年被资本绑架的电影全死了。所以我不能被资本‘强奸’。”在接受媒体采访时,吴京一语惊人。为了能够筹钱拍电影,就需要找出品方和发行方。

  以前,一部电影通常只有4—5家出品、发行方,涵盖制片、院线、发行、宣传即可。现在不一样了,《战狼2》背后14家出品方,7家发行方,这还不是最夸张的。年初的《西游伏妖篇》光出品方就达到21家,不久前上映的《绝世高手》也有21家出品方,甚至《建军大业》背后也站着31家出品公司。

  所谓出品方就是投资人,为什么自己能做的事情,要带那么多小兄弟一起投呢?总结下来可以分成3种情况。

  第一种是好友至交,这是制作方和导演的基本盘。吕建民的春秋时代、邓浩的星纪元影视及关海龙的嘲风影视就属于这一类,从《战狼1》开始坚持投资吴京的电影,一直到《战狼2》获得收获。这些投资人会给吴京充分的信任,资金到位及时也不会干涉拍摄,相当于制片方的一致行动人。

  第二种是江湖大佬,这是片子成败的关键。出品方橙子映像是明星邓超的公司,背后站着的投资大佬是光线传媒和阿里巴巴。出品方还有万达影业与博纳影业,万达和博纳影业本来就是一对利益共同体,在院线和营销等领域拥有绝对的强势地位,如果院线的排片没保证,再好的片子也难言票房。再有就是一些互联网的视频平台,合一(优酷),作为战狼网络宣传的主平台和未来网络版权的签约方,出点小钱不仅能拿到战狼的网络首播权,还能分享到未来的分成收益。

  第三种是挂名玩票,这就是锦上添花了。许多影视制作和出品公司都深谙其道,以前一个煤老板为了捧红明星花费数千万拍电影的时代早就过去了,现在只要出点小钱,你就会被拉入联合出品人的名单,有的单纯就为了挂名滚个字幕,出个0.5%。万一片子火了,公司跟着沾光,也能对外宣传自己投了某某大片,涨涨估值,建军大业30多家出品方就是这么来的,这些钱说穿了,多一个不算多,少一个不算少,就算是广结善缘了。

  

  保底游戏

  如果说出品方的逻辑类似创业公司的融资和股权众筹,那么发行人的逻辑就有点像债券承销。我们以影片的总票房收入100元为例。其中5元为电影发展基金,3.3元为营业税。这些是一成不变必须交的。

  传统的票房分成结构中,其实发行方的功能很有限,剩下的91.7元里面,91.7*57%是分给院线跟影院的(院线一般拿7%,影院50%),91.7*43%发行净票房(发行代理费一般是发行净票房的10%-15%)。

  现如今,发行方不仅负责做拷贝、申请密钥、排档期、把拷贝寄发影院、做宣传、购买广告、谈判分账比例、跟院线签合同,更主要的是,直接在片子制作完成后以包销和保底的方式,来参与投资。

  所谓保底发行,就是发行方对于制片方的一个票房承诺——对于看好的影片,发行方进行早期的市场预估,制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字,发行方还是要按这个数字分账给制片方,但超出保底数字,那分账比例会对发行方更有利。

  根据《战狼2》北京文化公布的8亿保底方案,当影片总票房收入不高于8亿元时,发行方票房分成比例总和为12%(其中北京文化6.6%,影联传媒5.4%);当超出保底票房后,影片总票房收入在8亿—15亿元之间的部分,发行方票房分成比例为25%(其中北京文化13.75%,影联传媒11.25%);影片总票房收入在15亿元以上的部分,发行方票房分成比例为15%(其中北京文化8.25%,影联传媒6.75%)。

  按照通常的保底思路,超出保底票房越高的部分,更应该属于发行方的“风险区”,因而理应获得的收益更高。但在上述方案中,超过15亿元的票房部分,发行方所获得的收益反而低于前一区间。这完全是对于出品方的激励。

  以此计算,扣除成本,《战狼2》的发行方北京文化,成为了此次电影资本盛宴中获利最多的企业,至少2个亿以上的净利润让人艳羡不已。而这仅仅只是《战狼2》给北京文化带来收益中很小的一部分,北京文化作为一家上市公司,从上映日起,其股价由13.54元最高涨至 22.5元,上涨幅度高达66.17%。2亿的净利润撬动了将近50亿的市值。

  当然,事有利弊,《战狼》在让每一个投资人都赚的盆满钵满的过程中,也让我产生了隐忧,当年的光线传媒,一部《泰囧》造就股神的神话还历历在目。今天的北京文化,说穿了赚的就是风险溢价,并不意味着北京文化就有着超越其他发行方的高招能力,下一回还能不能赌的对,谁也不知道。万一赌错了,明年那么大的业绩窟窿,谁能补得上?看北京文化高管忙不迭减持自己股票的样子,这个事儿真的是没底。

  第二个就是风险溢价本身会改变企业的风险偏好。当年某家港股的上市金融机构,为了做市值管理,投资了《叶问3》,结果爆出造假丑闻,最终导致整个公司都黄了,为什么会这样?说到底,就是造假带来的好处实在太大了。现在管理层是不让金融机构来出品电影,不让这些牛鬼蛇神入场,但对于其他刚转型甚至非专业的影视投资公司来说,借由投资电影赌票房,利用票房的杠杆来吹估值,从而偷偷帮大股东和高管减持,这样的风险未来依然有可能会爆发。

  (作者系第一财经内容运营经理)

一键分享:                    加入收藏夹

相关文章

读者评论

发表评论

未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已经《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。

全文检索

有意与本刊合作者,有关合作事宜请与《英才》杂志联系。未经书面授权,请勿转载或建立镜像,否则即为侵权。
使用条件 | 隐私声明 英才杂志 版权所有2008-2013 京ICP备12005256号   京公网安备11010102000597号