订12期《英才》
8折优惠价为192元
订阅热线:
010-65545299


会员登陆
设为主页|英才新媒体|官方微博
首页 -> 记者专栏 -> 正文
亚马逊再燃新零售之火
文|本刊记者 杨旭然 发布日期:2017-07-28 本文已被浏览1030次

  成为全球范围内最炙手可热的互联网企业之一后,亚马逊的脚步并未停歇。

  6月16日,亚马逊宣布以137亿美元的价格,收购线下零售商全食(Whole Foods Market Inc),希望以此在生鲜食品的销售,特别是线下店面布局方面获得补强。

  据介绍,全食是美国最大的食品零售商,在全美、加拿大、英国拥有265家店面,在零售行业内具备很强的影响力。

  在宣布收购之后,亚马逊股价一度创出了历史新高,达到4770亿美元,而其在全美各类零售竞争对手股价则纷纷大跌,其中线下零售王者沃尔玛股价重挫4.4%,一天之内市值蒸发120亿元,塔吉特下跌7%,好市多股价也大跌5.8%,这显示了市场对于亚马逊此次并购积极乐观的态度。

  生鲜是所有零售企业都非常依仗的一类商品,其高频的重复购买、几乎人人都有的购买需求,一直吸引着各类企业、创业者为之付出大把钞票。

  早在20年前,美国就出现了一家名为“Webvan”的生鲜电商企业,这家公司定位为“B2C网上超市”,主营生鲜果蔬的网络销售与入户配送,5年的时间里,共计融资12亿美元,金主包括红杉、软银、雅虎和高盛等知名机构。

  这家企业最终由于过于超前的商业模式、过高的运营成本而灰飞烟灭,但至今为止,仍有很多人觊觎生鲜庞大的市场空间,从线上或线下的渠道试图攻城略地。

  大型零售企业纷纷通过并购与合作的方式进入到这个领域,包括天天果园于2015年5月获得京东的巨额入股,阿里除了线上平台有大量小型生鲜企业之外,还单独入股了“盒马鲜生”,苏宁则是以2亿美元的价格,零头易果生鲜的C+轮融资,并在随后推出了“苏鲜生”生鲜零售品牌。

  相比之下,小型的创业者则大多失败,甚至包括了一些知名的创业者和知名企业。有亚马逊投资背景的“美味七七”最终倒闭,华为荣耀掌门人刘江峰创立、获得IDG 1亿美元巨额天使投资的“多点”挣扎不已,刘江峰本人也离职去了酷派。2016年,还有果食帮、壹桌网等生鲜电商相继倒闭。

  相比线上生鲜的残酷,线下生鲜获得成功的可能性显然更大一些。例如以生鲜食品为主要特色的永辉超市(601933.SH),连续多年保持着营业收入15%-20%的增速,廉价生鲜产品为卖场带来了大量的客流,从而促进其它高利润品类商品的销售。另外,老牌生活类超市联华,也迎来了阿里巴巴作为第二大股东,这一布局甚至比亚马逊的投资还要更早。

  从国内外互联网零售巨头的积极布局来看,生鲜零售的价值毋庸置疑。是其低利润、高频、贴近日常生活的特点,决定了其价值体现在无以伦比的客户黏着力、重复消费能力、对现有大型零售平台品类的补充,以及随之而来对高利润零售业务的引流能力。

  亚马逊对全食的高价收购,让市场更清楚的看清了同类型企业的价值,也将进一步提升了其估值水平。

一键分享:                    加入收藏夹

相关文章

读者评论

发表评论

未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/或其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已经《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。

全文检索

有意与本刊合作者,有关合作事宜请与《英才》杂志联系。未经书面授权,请勿转载或建立镜像,否则即为侵权。
使用条件 | 隐私声明 英才杂志 版权所有2008-2013 京ICP备12005256号   京公网安备11010102000597号